本文来源：《惠州时讯》

 

 

■传统制造业若不转型，未来5年内，有50%会被淘汰出局。

■任何一个制造业企业和服务类企业，如果你和电子商务没有关系，基本上可以确定你是一个已经死掉的企业。

■将消灭你的敌人，肯定不在你现在的名单里。

■作为中产阶层来讲，你的家庭负债率应达到60%。

 

--------吴晓波妙语

 

7月8日，惠州（第六届）名家论坛在我市举行，上海交通大学、暨南大学EMBA课程教授吴晓波应邀作题为《变革与突围——— 中国未来商业世界的六大趋势》的专题辅导报告。

“2014年是一个波动的年份，一切坚硬的都将烟消云散。”吴晓波认为，总体来看，2014年，在整个经济制度层面重新听到了改革的声音，这会决定中国经济未来。电子商务和手机正在全面改变我们的生产和生活，同时80后开始主导我们的世界，整个金融界将发生翻天覆地的变化。

 

关键词1  改革红利再现

必须把握新一轮改革周期

 

“2014年来了一切即将改变——— 中国企业成长的6个关键词。”论坛刚开始，吴晓波就强调2014年将是中国经济改革史上一个重要的年份。

在吴晓波看来，国内改革历经了4个阶段：1978～1992年，改革实现了乡镇企业、外资企业的崛起，是一次增量改革；1993～2003年，改革完善了经济体制，推出了众多顶层设计内容；2003～2012年，是外延扩张时期；现今正处于第4个改革周期。

“所有人尤其是企业家们把握新一轮改革周期非常重要。”吴晓波认为，在宏观经济层面，行政审批和市场准入制度改革、土地改革、金融改革、社会保障体系改革、国有企业改革是十八届三中全会后的5个经济改革热点。

 

关键词2 小制造 大数据

中国公司未来模型：专业公司＋信息化改造＋小制造

 

“未来，制造业、城镇化将成为国内经济增长的基本盘，同时，这也将是制造业转型的关键期，此时传统制造业若不转型，在未来5年内，有50%会被淘汰出局。”吴晓波说，经过35年发展，传统制造业的“土地、人力、税收、环境”4大成本优势全数丧失，中国制造业传统模式走到尽头。

吴晓波认为企业也有“生命周期”。企业家应想清楚两件事，一是自身行业处在什么发展周期，二是自己企业处在什么生命周期。

“未来三到五年里，大规模倒闭、减产现象或将持续，基于传统优势的大企业将遭遇新的瓶颈甚至灭顶之灾。但能熬过去的企业，会变得很强大。”吴晓波认为，在需求旺盛的中国市场上，没有夕阳产业。未来能活下来的制造企业一定是“专业公司＋信息化改造＋小制造”，这是中国公司的未来模型。

“小制造是什么？”吴晓波举例说，现在有一家做家居的企业，不是做一批凳子、椅子放在各商场去卖，而是在全国开体验店，消费者到店里时，看的不是实物，是一台电脑。

“你告诉他，你家120平方米，喜欢英国装修风格，他会给你看英国风格，家居颜色、款式可以选配，选完后形成一个5万元的订单，这个订单到佛山去生产，这就是大数据和信息化条件下的新型的家居制造企业。”

“现在各个领域里面都已经出现这样的企业，当这样一些企业出现的时候，中国的制造业会变得非常厉害。”吴晓波认为，制造业有没有空间，决定着中国经济能不能正常发展，而中国最“牛”的制造企业，在时代洪流中又一刻不停地进行着筛淘。传统制造业在转型的同时，必须依托信息化手段，重构工厂和消费者、渠道之间的关系。”

 

关键词3 非电子 无商务

电商改变居住和创业模式

 

“任何一个制造业企业和服务类企业，如果你和电子商务没有关系，基本上可以确定你是一个已经死掉的企业。”吴晓波认为，电子商务已开始非常深刻地改造中国的市场，电子商务是我们城镇化和制造业上面的一座桥，它会改变城镇化人口的居住和创业模式，同时会改造制造业模式。

“3年前中国移动能想到干掉他的叫微信吗？一年前，中国工商银行曾是全球第一大银行，而去年7月份出来个‘余额宝’，去年底已经是中国第二大货币基金、全球第四大货币基金了。”吴晓波说，整个互联网的思维和传统思维完全不一样，在电子商务的影响下，中国很多企业的优势会被彻底颠覆，“将消灭你的敌人，肯定不在你现在的名单里。”

“要关注 ‘互联网金融’这个新名词，传统的银行、信托机构运营模式将逐步消失。”说到这儿，吴晓波抛出猛料：“5年后变化最大的是金融行业。比如5年后，我们口袋里可能会一张信用卡都没有，其行业则可能消失。”

吴晓波说，国内已经有企业成功运用“互联网思维”实现了市场占有，比如小米手机。

 

关键词4 手机改变一切

企业都要建“BAT”关系链

 

“每天闭眼前看到的最后一个物件是手机，睁开眼看到的第一个物件也是手机，手机已经成为我们身体的一个‘器官’。”吴晓波坦言，无论是快速消费品，还是慢用消费品，都必须想清楚自己和手机有什么关系，否则肯定没有未来。

“原来的手机是打电话，发短信，现在开始交友，开始订票，开始购物，几乎所有的关系全部建立在手机上。”吴晓波说，中国现在是全世界智能手机出货量最大的国家，是美国的3倍。

“现场开通了支付宝的举手，在网上购过物的举手，过年玩过微信红包的举手。一次都没有举手的朋友们，现在可以回家洗脚睡觉了，你跟这个世界是没有什么关系的。”吴晓波说，基于手机的商业应用包括：消费者关系的新建、支付信用体系的新建、O20模式的新建和个人学习模式的新建。

“五年后口袋里的信用卡很可能就没有了，手机直接就是你的信用卡，现在百度已经完成了手机的脸部识别系统，已经完成了语音识别系统。”吴晓波说。

“根据统计，我们每天打开手机，有超过一半的时间是在‘BAT’帝国的疆域中‘自由地浏览和消费’。所以，任何企业都需要建设自己的 ‘BAT’关系链。”吴晓波说，“BAT”指的是百度、阿里巴巴、腾讯。

吴晓波分享了他在英国看到的一个语音技术。“我戴了个耳机，我用惠州话跟他讲的时候，可以在0.5秒内翻译成英语，这意味着以后可能不用学英语就可以和美国或者其他国家的任何人对话，语言所形成的壁垒被打破了。”吴晓波说，你在惠州开店，一天有外国人通过网络搜索向你购买，你用惠州话就可以交易成功，这是很可能会发生的事。

 

关键词5 80后主导世界

50后60后时代彻底终结，80后正式登台

 

“50后、60后的时代彻底终结，‘新人类’正式登台，未来一段时间，主要是80后的天下。我们50后的人要做什么呢，我们要保卫过去30年来获得的果实，把接力棒交给更优秀的孩子们，让他们开创世界，这就是今天正在发生的事情。”吴晓波说。

“我所接触的80后富二代，肯定比父辈优秀，他们接受了完整的教育，对财富观的理解更全面，当然在经验等方面与父辈相比还不足。二代接班，主要在资本层面和经营层面。”吴晓波认为，现在要让二代选择他们喜欢的工作和专业，说不定会加入“创一代”的公司，起到非常重要的作用。

“60后、70后的人有100块钱，花50块钱已经了不起了，而80后有100块钱会花120块。今天中国做企业的人，如果不了解80后、90后，根本没办法了解市场。”吴晓波说，80后开始成为消费主力的现在，中国消费品市场会出现4个大的变化：第一，一切商业将互联网化；第二，一切品牌将人格化；第三，一切消费将娱乐化；第四，一切流行城乡一体化。

“去年有一款手机卖得很好，就是小米手机。人格化品牌和非人格化品牌区别是什么？人格化的品牌是允许品牌有缺陷的，像小米手机有缺陷，我两个星期更新，你来帮我改进。”

“消费者对你的要求是希望你打折，粉丝对你的要求是希望你好。如果你现在做品牌，若有一个希望你好的人来买你东西，你会很幸福，购买本身也会变得很幸福，这就是品牌人格化的过程。我讲这段话，可能很多50后、60后的人听不懂。”吴晓波说。

吴晓波说，之前他参加一个活动，在座的有三个80后，一个做乐视的，一个做途家网的，一个做人人贷的。“可能五年以前他们根本不在人们的视野里，而现在他们出现在中国最顶级的企业家圈子里。”

“1965年之前出生的企业家跟我说，‘吴老师，我要转型’，我就跟他们说不要转了，交给年轻人去做吧，年轻人可能比我们做得更好。”

 

关键词6 重新思考金融

中产阶层家庭负债率应达60%

 

“整个金融业会发生大的变化，未来的融投资理念会随着银行变化而发生大变化。作为每一个个人，从今天开始要重新思考金融，起码要赶上货币增发的速度。”吴晓波说。

“在商业时代，理财能力要比较好。”吴晓波说，理财看两个数据：第一，你每年的财产性收入应该高于你的职务性收入。作为中产阶层来讲，你的家庭负债率应达到60%左右，如果你现在处于一种既无内债也无外债的情况，那么你正对你的家庭产生危害，特别是25到55岁的人。第二个数据，你的财产性收入应该高于基础性收入。这两个数据结合在一起，才是一个中产阶层富裕家庭的理财方式。

 

 

据悉，此次活动由市委统战部指导，市工商联、新思启商学院主办，清华博商会、北大博雅总裁俱乐部承办，惠州万盛兴五金制品有限公司独家冠名。

 

吴晓波简介

　　 著名财经作家，“蓝狮子”财经图书出版人，上海交通大学、暨南大学EMBA课程教授，常年从事公司研究。

 

主要出版著作

《浩荡两千年：中国企业公元前7世纪—1869年》（最新作品）

《激荡三十年：中国企业1978-2008》

《跌荡一百年：中国企业1870-1977》

《吴敬琏传：一个中国经济学家的肖像》

《大败局》、《大败局Ⅱ》

其中《激荡三十年》被评为“2007年度中国最佳商业图书”、“2008年《新周刊》新锐榜之年度图书”；《跌荡一百年》被中国图书评论学会评为“2009年度十大图书”；《大败局》被评为“影响中国商业界的二十本书”之一。(来源惠州日报记者魏怡兰 杨剑辉 实习生孔新华 通讯员张 迪 黄舜州）